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业内称家居“电商化”必定迟缓
方才已往的“单十一”购物狂欢节,家居建材分会场成交额超12亿元,个中,齐友家居旗舰店当天单店成交额打破亿元大关,顾家家居也打破6000万元,那一战绩让很多商家眼红。穷冬中,电商可否成为家居业救世主?
  
  “固然单十一比日常平凡的销量好点,但取线上商家照样没法对照,特别正在硬装方面。”欧亚达光谷店顾家家居商家示意,“单十一”时期,店里也打出了满额返现金的优惠活动,但收效甚微。
  
  金海马家居在线商城运营总监欧阳鹏示意,从厂家、到经销商再到卖场,家居业面对广泛吃亏的局势,寻觅新渠道成了最急迫的需求,“11月份金海马网上商城的销量打破了100万元,增进幅度达25%-30%。”欧阳鹏道,电子商务潜伏的伟大市场,成了许多企业的新挑选。
  
  尚品宅配总经理李嘉聪也示意,电子商务作为非传统贩卖渠道,是家居企业立异红利新的增长点。“正在发达国家,家居建材类消耗比例占电商近20%的份额,正在中国才刚刚起步。”
  
  不外,直美徐东店店少却示意,“单十一”的下销售额只是一场营销战的效果,很难借力改变低迷的市场局势,“市场越是不景气,商家就越要拉动人气,以是网店正在特别节日就会推出超低价的新单品、新套餐,基本上是赔本赚呼喊,网店销量只占总销量10%阁下。”
  
  记者发明,从“单十一”12亿销量的构成来看,家具、家纺、灯饰等销量占了大头,而橱柜、洁具、管道等建材产物成交平平。
  
  “网上大额生意业务风险、产物体验难度和物流配送和前期的维修保养效劳,必定家居‘电商化’迟缓。”业内人士示意,现在,75%的家具电商利润不超6%。美乐具网也曾示意,电商利润不超5%,取传统渠道相差很大,“此次‘单十一’销量不菲,但网络贩卖不但存眷数字,必需跟实体店互动,战胜体验困难,才气较快生长。”
 
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